体育营销Top10|中国移动携手中国田协 新爱体育获欧冠独家新媒体版权

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

(资料图片仅供参考)

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月7日-8月13日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.迈阿密国际与潮流品牌BAPE推出联名系列

8月10日消息，迈阿密国际宣布将与知名潮流品牌BAPE推出联名系列。球迷们有望拿下球王梅西同款潮流产品。

据介绍，该系列包括服装，以套头衫、T恤、运动短裤和帽子为特色，将于美国东部时间8月19日上午11点开始在全球中国、香港、日本、台湾和美国的Bape门店独家发售。

9.IMG球员郑钦文出任Swisse斯维诗品牌大使

8月12日，专业营养品牌Swisse斯维诗宣布，IMG球员郑钦文成为品牌大使。

Swisse斯维诗品牌官博写道：“每一次挥拍，都尽显强韧实力；每一场对决，把自信装备到骨子里！欢迎@郑钦文Ana 成为Swisse斯维诗品牌大使！有优质、专业有效的自然营养加持，肆意展示ACE气场！”

8.女篮国手张茹成为彪马运动表现品类代言人

8月7日消息，彪马官宣，签下女篮国手张茹为彪马运动表现品类代言人。彪马在官宣中写道：她是行走的表情包，更是球场上的篮板女神。不是在抢篮板球，就是在抢篮板球的路上！

张茹2018年开始参加WCBA联赛，先后效力于河南女篮和内蒙古女篮。2021-22赛季，张茹入选全明星并帮助内蒙古女篮获得总冠军。张茹代表中国女篮先后参加了2020年东京奥运会、2021年女篮亚洲杯和2022年女篮世界杯等赛事，帮助国家队取得了出色的成绩。

7.哈登亲自赠送23号球衣 林葳正式代言阿迪达斯

8月12日，哈登中国行苏州站，林葳受邀参加了活动，并正式宣布加入阿迪达斯。在现场活动中举行了一个特别的仪式，哈登将一件印有阿迪达斯和林葳名字的23号球衣，赠予林葳。

林葳也是现役CBA联赛中第二位代言阿迪达斯的球星，上一位是广东宏远后卫胡明轩。

6.万家乐与中国国家跳水队达成战略合作

8月9日，万家乐×中国国家跳水队战略合作签约发布会在北京国家体育总局训练局举行。

据悉，万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

5. 一汽奔腾签约中国国家田径队

8月10日，一汽奔腾&中国国家田径队合作签约仪式在北京隆重举行，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。活动现场，一汽奔腾重磅发布“国家田径队奔腾助力计划”，将向中国田径队在亚运会上获得冠军的运动员赠送奔腾T90，为在亚运会上打破个人最好成绩的田径运动员赠送奔腾小马，还将征集百名奔腾车主亲临赛场，为中国体育健儿加油助威。

同时，中国国家田径队男子三级跳远运动员、实力名将朱亚明，女子100米栏运动员、“跨栏女神”吴艳妮，分别官宣成为奔腾T90和奔腾小马产品代言人。

4.链接激情与梦想！英雄联盟十二周年为平凡人打Call

8月5日-8日，2023英雄联盟12周年盛典&LPL夏季赛总决赛正式登陆位于西安曲江新区的曲江竞技中心。这是西安首次成为英雄联盟周年庆典与LPL夏季赛总决赛的举办地。在这座承载着千年历史文化的城市，电竞通过现代科技与历史文化向玩家们展现了一场精彩绝伦的英雄联盟盛宴。

在2023英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）夏季赛总决赛上，北京JDG英特尔以3:2的比分击败苏州LNG，成功问鼎夏季赛总决赛冠军。并且，在次日开始的资格赛上，苏州LNG以及WBG一汽奥迪分别战胜各自对手以三号、四号种子的身份出征2023英雄联盟全球总决赛。（详见：链接激情与梦想！英雄联盟十二周年为平凡人打Call）

3.优酷体育直播中超 成为联赛官方新媒体合作伙伴

8月8日，优酷体育成为2023赛季中超联赛官方新媒体合作伙伴，并从当天第21轮比赛开始，每轮直播两场赛事。优酷会员免费观赛，非会员每轮免费观赛一场，另一场只需9元。这是优酷体育继欧冠之后，再次为球迷带来足球直播。

与此同时，优酷体育已经上线“燃情时刻”“酷说中超”“豪门动态”“球星库”等中超专题节目，并通过官方微博等渠道抽送中超球票，为大家全方位呈现中超魅力。

2.新爱体育获23/24赛季欧冠联赛中国大陆地区独家新媒体版权

8月10日，在英超新赛季开赛之际，新爱体育正式宣布获得2023/24赛季欧冠联赛、欧联杯、欧协联等欧足联俱乐部赛事在中国大陆地区独家新媒体版权。

作为中国领先的体育流媒体平台，新爱体育目前拥有2023年FIFA女足世界杯™、英超联赛、欧冠联赛、意甲联赛、2023年亚洲杯™、亚洲冠军联赛™等多项国际顶级体育赛事的媒体版权，新爱体育一直持续深耕足球领域，致力于为中国观众带来最顶级、最精彩的足球赛事。

此外，8月11日，新爱体育与抖音宣布达成合作，新爱体育官方账号正式入驻抖音，在新赛季将围绕新爱体育独家拥有的超级体育赛事版权开启深入合作。

1.点亮七城顶级马拉松赛事 中国移动“全球通·逐马计划”助燃全民跑步热潮

8月8日，时值我国第十五个“全民健身日”，以“进取人生逐梦跑马”为主题的2023中国移动“全球通·逐马计划”发布会在北京首钢园元宇宙体验中心举办。来自中国田径协会、中国移动的嘉宾，以及中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏和全国半程马拉松纪录保持者彭建华等出席，正式启动“全球通·逐马计划”。

发布会上，中国移动与中国田径协会达成战略合作，官宣“全球通·逐马计划”并启动活动预约，双方将围绕7场顶级马拉松赛事展开深度合作，推动全民健身再升温。（详见：刘畊宏助力逐马计划发布，看全球通如何助燃全民跑步热潮）

国内外体育营销汇总

◆ 雅客与北京WB王者荣耀战队达成战略合作

8月7日消息，雅客（中国）有限公司与北京WB王者荣耀战队达成战略合作。活动现场官宣北京WB王者荣耀战队成为雅客益牙无糖口香糖的品牌代言人。

雅客通过此次与战队的合作，全新推出战队限定联名款益牙无糖口香糖，成功迈入电竞圈层。新产品在包装上融入年轻人喜爱的电竞文化元素，在产品上将无糖和添加维生素作为核心卖点，打造健康酷爽的产品理念，营造健康电竞文化，开启品牌运营新篇章。

◆ 耐克成为美国体操国家队官方服装和鞋类合作伙伴

8月7日消息，耐克首次成为美国体操协会和美国体操国家队的官方服装和鞋类合作伙伴，支持运动员前往巴黎奥运会和洛杉矶奥运会的旅程，以及他们一路上激励的所有年轻运动员。

从2023年开始，一直到2028年洛杉矶奥运会，耐克将为美国体操国家队制造和生产所有运动服和鞋类。到2025年，这一合作关系将扩大到包括国家队的紧身衣和国际赛事和国家队训练营的比赛服装。

◆ 意大利能源品牌Pulsee Luce e Gas成为热那亚球衣胸前广告赞助商

8月7日消息，意甲热那亚与Pulsee Luce e Gas达成新的赞助协议，使其成为俱乐部新的球衣胸前广告赞助商，为期两个赛季。

据悉，该公司是意大利第四大电力市场运营商Axpo Italia专为国内用户服务的全数字品牌。此次合作旨在通过创新、可持续性、简单性和透明度改变意大利国内能源市场。

◆ 弗罗斯特银行成为马刺队主场新冠名商

8月7日消息，美国职业篮球联赛（NBA）圣安东尼奥马刺队宣布与弗罗斯特银行（Frost）达成赞助协议，后者将成为球队主场的新冠名商。

此前，美国电信公司AT&T自2005年起为马刺队的主场冠名商，该公司也曾持有球队7%的股份。此番与弗罗斯特达成合作，据外媒介绍，双方的新合同将于2023-2024赛季起正式生效。每年的赞助费约为900万美元。

◆ 苏超流浪者与吉百利续约

8月7日消息，近日，苏超俱乐部流浪者与亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利续签合作协议，双方将继续合作，支持当地社区，为球迷提供难忘的经历。

双方于2020/21赛季开始合作，在合作的最初三年里，吉百利一直与俱乐部密切合作，在更广泛的球迷社区中提供以慷慨为重点的倡议，并为流浪者慈善基金会的筹款工作提供宝贵的支持。

◆ 邓禄普成为巴黎奥运会唯一网球供应商

8月10日消息，近日，邓禄普已被指定为巴黎奥运会和残奥会的唯一网球供应商。这是继东京奥运会后，邓禄普连续第二次获得奥运会独家供应商合同。

邓禄普拥有丰富的红土球供应经验，并为蒙特卡洛大师赛、马德里公开赛、罗马大师赛等主要红土赛事提供官方用球。

◆ 在线旅游平台WebBeds成为富勒姆官方衣袖合作伙伴

8月10日消息，近日，英超富勒姆与全球在线旅游平台WebBeds建立多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方衣袖合作伙伴。

WebBeds在全球139个国家开展业务，在全球旅游业持续复苏的同时，WebBeds继续规划雄心勃勃的增长之路，通过此次合作，WebBeds进一步巩固了其成为英国和更广泛欧洲地区市场领导者的愿望。

◆ 每年4000万欧！利雅得航空签约马竞 为成立以来首份体育赞助合同

8月10日，利雅得航空(Riyadh Air)正式成为马竞主赞助商及俱乐部官方航空，双方签约至26/27赛季，合同价值约为4000万欧/年。

此次合作对双方来说都是一个重要的里程碑，也是利雅得航空自2023年3月12日正式启动以来签署的首份体育赞助合同。利雅得航空计划于2025年首飞，到2030年将沙特首都连接到全球100多个目的地。

◆ 谷歌Pixel成为阿森纳、利物浦官方手机合作伙伴

8月11日消息，近日，谷歌Pixel与两大英超俱乐部阿森纳、利物浦建立长期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方手机合作伙伴。新的合作伙伴关系将进一步提高俱乐部的覆盖面和影响力，使用谷歌Pixel的技术为支持者提升比赛体验。

据悉，支持者将能够访问独家内容，并通过设备上的谷歌人工智能相机功能获得更深层次的技术驱动体验。这将提升球迷在的观赛体验，同时也将提升全球球迷在家里的观赛体验。

◆ 巴萨与科乐美续约多年

8月11日消息，近日，巴萨与科乐美续约，日本视频游戏和娱乐跨国公司将继续担任巴萨全球合作伙伴及官方电竞合作伙伴。

科乐美将可以继续使用巴萨一线队的所有球员面部形象，并可以为游戏的制作进行数据的采集。科乐美还可以联动巴萨传奇队，邀请其中的名宿担任形象大使。

◆ 《足球经理》成为伯恩利官方合作伙伴

8月11日消息，近日，英超伯恩利与Sports Interactive建立新的战略合作伙伴关系。根据协议，在接下来的两个赛季中，《足球经理》的品牌将出现在特夫摩尔球场上。双方还将合作在数字和社交平台上举办一系列令人兴奋的活动和比赛。

伯恩利商业主管马库斯·梅勒表示：“《足球经理》是一个令人兴奋的品牌，我相信我们可以在接下来的两个赛季中建立一个真正成功的合作伙伴关系。”

◆ 花旗成为莱德杯全球合作伙伴

8月11日消息，近日，莱德杯欧洲和美国职业高尔夫球协会与花旗达成一项新协议，这家全球性银行将在2025年之前成为莱德杯的全球合作伙伴和官方金融服务合作伙伴。

花旗还将成为莱德杯广播电台的合作伙伴，让观众在现场体验莱德杯的每一杆。花旗的品牌将在比赛期间出现在高尔夫球场和全球电视转播中，此外，莱德杯的数字频道也将在整个赛季进行激活。